Marca de cerveja e produtora de conteúdo criam road movie para conquistar público jovem.

Por Bruno Martins

No cenário digital altamente competitivo, onde criadores, marcas e indivíduos batalham incessantemente por meros 3 segundos de atenção para engajar em produções amadoras ou profissionais visando autopromoção ou venda de produtos, duas marcas decidem trilhar um caminho diferente, investindo maciçamente em uma das mais destacadas iniciativas de conteúdo de marca já vistas no mercado brasileiro.

Numa colaboração inédita, a marca Bolovo, também uma produtora de conteúdo audiovisual, une-se à Lagunitas, uma das cervejas distribuídas pela Heineken no Brasil e um sucesso de vendas global. Com seu público-alvo composto por adultos jovens de 25 a 45 anos, apreciadores de cervejas artesanais com sabor marcante, Lagunitas se posiciona como uma opção autêntica e descolada, atraindo consumidores em busca de experiências distintas das oferecidas pelas cervejas tradicionais. Para dialogar diretamente com esse público, a marca apoia um dos maiores projetos já realizados pela Bolovo: um curta-metragem de 33 minutos, intitulado “Chefinho e Lucas: Arrepiando na Califórnia“, disponível no YouTube da Bolovo.

No filme, o público é levado a uma jornada através de um verdadeiro road movie que encapsula o espírito do estilo de vida californiano. Com uma narrativa cativante, Eduardo Chefinho, um cão da raça Dachshund, conhecido popularmente como salsicha, está determinado a se tornar o próximo grande astro canino da renomada Lagunitas. Com a ajuda de seu peculiar vizinho, Lucas, os dois embarcam numa aventura única: uma viagem de moto pela Califórnia até Petaluma, onde a seleção dos testes de elenco estão acontecendo. Ao longo dessa jornada, eles exploram as múltiplas facetas do vibrante estado californiano, desde suas praias ensolaradas até suas majestosas montanhas, passando por campos exuberantes e cidades pulsantes. Mais do que uma simples busca por um sonho, a jornada de Eduardo e Lucas é uma descoberta da verdadeira essência da Califórnia.

Este filme, dublado em português para conectar-se ao público brasileiro, proporciona uma experiência digna da Sessão da Tarde, apresentando a marca Lagunitas de forma criativa e bem-humorada, num formato inédito no Brasil. 

Formato consagrado reforça a necessidade das marcas arriscarem mais.

Embora relativamente novo por aqui, o conceito de Branded Content tem sido um sucesso mundial. Integrar uma marca à narrativa de um filme é uma estratégia de branding eficaz. Vale ressaltar casos anteriores de sucesso no campo do conteúdo de marca, como as iniciativas da Absolut e da BMW.

A série de curtas-metragens da Absolut, produzida entre os anos 2000 e 2008, foi aclamada por sua abordagem criativa e única. Cada filme explorava temas relacionados à arte, cultura e história da Absolut Vodka, utilizando sua icônica garrafa como elemento central. Essa série recebeu diversos prêmios, incluindo um Leão de Ouro no Festival de Cannes, demonstrando o poder e a eficácia de integrar uma marca à narrativa cinematográfica.

Outro exemplo notável é a série The Hire da BMW, realizada entre 2001 e 2002. Essa série de curtas-metragens, dirigida por renomados cineastas de Hollywood como Ang Lee e Guy Ritchie, estrelava Clive Owen como um misterioso motorista de aluguel que conduzia diferentes modelos da BMW em aventuras emocionantes. Com um elenco de peso, incluindo Gary Oldman e Madonna, a série foi elogiada por sua inovação e impacto na indústria de publicidade e marketing. Ao utilizar a internet como plataforma principal de divulgação, a BMW estabeleceu novos padrões para o Branded Content, influenciando profundamente a maneira como as marcas se conectam com seu público-alvo.

Esses casos exemplares demonstram o potencial do Branded Content como uma estratégia eficaz para envolver os espectadores, criar afinidade com a marca e contar histórias memoráveis que ressoam com o público. E, ao seguir esses passos, a parceria entre Lagunitas e Bolovo certamente está pavimentando o caminho para o sucesso neste formato criativo de publicidade no Brasil.

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Fotos: Bolovo

Instagram: @lagunitasbeerbr e @bolovo

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